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02

Jan

中国移动互联网发展

过去十年,移动互联网与智能手机应用交织一起,变革了用户连接和营销触达方式,由此推动了订阅经济、内容经济、泛娱乐经济、电商经济、生活经济等领域经济蓬勃发展,重构用户生活、改变消费体系。

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01

Jan

2022年营销热点事件盘点

由于营销环境高度不确定,营销节点和营销形式都在发生变化,整个2022年,全行业先后经历了春节、冬奥会、开学季、双十一、世界杯等重点营销事件,营销形式上,“直播+体育”成为品牌营销的重点形态,主题曲、宣传片、微电影,占据了营销创意的近8成。

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01

Jan

超级APP聚合应用、超级新媒体平台聚合内容

截止到2022年10月,微信、支付宝、百度等超级APP流量优势显著,月活规模已分别达到10.36亿、8.66亿、6.43亿,带动小程序生态持续发展,整体(微信小程序+支付宝小程序+百度智能小程序)月活总量达到9.97亿,同比增长6.8%;其中,生活服务类小程序依旧是各平台主要活跃类型,在微信、支付宝、百度的TOP100小程序中占比,分别达到43%、52%、26%。

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01

Jan

夜间活跃用户8.6亿,本地服务、地图服务成抓手

随着城市人口增加、数字化持续发展,加上政府不断出台政策鼓励“夜经济”,夜间活跃用户及“深夜党”持续增长,截止到2022年9月,移动端夜间活跃用户(18点至次日6点)规模已接近8.6亿,其中,0点到次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿。

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08

Oct

闲置交易月活用户1.45亿,多元交易生态形成

基于电商培养的11.63亿用户线上购物消费习惯,以及线上交易平台不断完善,“小件物品+快递物流或同城交易”、“大宗商品+约定交易+线下服务”两种“再交易”模式已经形成,其中闲置交易类APP月活用户量已经突破1.45亿,月人均使用时长突破244.6分钟,仅次于综合电商,远高于其他各类电商!

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05

Oct

1.63亿人消费发力,90后占比达45.7%

截止到2022年7月,25到40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费意愿为中&高、线上消费能力超过1,000元以上的“新中产人群”规模达到1.63亿,同比增长15.6%,月人均使用APP个数达到33.3个,远超全网用户的26.9个。

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